Отличие продвижения в Яндекс и Google

Хотя количество глобальных и региональных поисковых систем (ПС) в сети Интернет исчисляется сотнями, пользователи русскоязычного сегмента с огромным отрывом отдают предпочтение поиску информации в Google и «Яндекс». Еще не столь давно «Яндекс» занимал первую строчку рейтинга популярности в России, но, начиная с 2018 года, мировой лидер «Гугл» стал приоритетным поисковиком и в нашей стране – его доля составляет около 55%.

При аналогичных базовых принципах работы подходы к совершенствованию качества поиска у этих интернет-порталов разнятся, что обуславливает различия – иногда весьма существенные – в ранжировании. Сложность в равной степени успешного SEO продвижения в Яндекс и Google объясняется отличием в приоритете и количестве факторов ранжирования: если Гугл ограничивается двумя их сотнями, то в российской ПС используется вчетверо больше.

Весомую роль играет языковая база: Google изначально адаптирован к английскому языку и нередко не улавливает нюансы русской лексики. Это периодически приводит к снижению рейтинга добротных ресурсов и, напротив, попаданию в ТОП конкурентных аналогов сомнительного качества либо сайтов, вовсе не относящихся к заданной тематике.

Разница SEO продвижения в Яндекс и Гугл

Перечисление всех отличий продвижения веб-ресурсов в популярнейших поисковых системах потребует много времени и места – к тому же, большая часть из них знакома только разработчикам сервисов. Но основные положения и принципы уже хорошо изучены и проверены практикой.

1. Возраст интернет-площадки

Благодаря грамотному SEO продвижению сайта в Гугл даже молодой сайт способен выйти на верхние строки поисковой выдачи. Для этого требуется постоянно совершенствовать качественные параметры ресурса и увеличивать приносимую посетителям пользу.

В Яндекс роль возраста сайта доминирует в рейтинге факторов ранжирования. Поэтому у начинающих шансы попасть на лидирующие позиции в высококонкурентной нише, при использовании высокочастотных запросов, невелики.

Но все же на практике молодой ресурс в Яндекс получает трафик раньше, чем в Гугл.

Если вы не знаете возраст вашего домена, то можете воспользоваться любым сервисом, например, be1:

2. Поведенческие факторы

Здесь отличия Яндекс от Google также велики. Для воздействия на этот значимый аспект ранжирования допустимо использовать только «белые» способы во избежание попадания в «бан» при накрутке ПФ

Улучшить поведенческие факторы можно с помощью таких приемов:

• модернизация юзабилити сайта;
• совершенствование сниппетов;
• повышение качества контента;
• контроль релевантности.

В Яндексе ресурсы, проигрывающие по иным направлениям, но улучшающие поведенческие факторы, вполне могут опередить конкурентов. Google не придает особого значения ПФ – для него важно отсутствие возвратов пользователей в поисковик с помощью кнопки «Назад».

3. Внешние факторы

В Google ссылки, как и контент, входят в число ключевых факторов ранжирования и помогают ресурсу занять лидирующие позиции. Яндекс отличает высокая требовательность к качественным характеристикам ссылок, но хорошие результаты достижимы и без них – например, благодаря коммерческим факторам.

Если ваш сайт оказывает услуги, то регистрируйте его в качественных справочниках. Или заказывайте ссылки на авторитетных сайтах. Посмотреть рост внешних ссылок, вы можете в Вебмастере:

    

4. Санкции

Для обеих ПС характерно наложение фильтров за использование нечестных методов продвижения. Считается, что «Яндекс» в этом отношении более строг, хотя суровость наказания в конкретной поисковой системе зависит от тяжести проступка, которая в каждом поисковике определяется по-своему.

 

5. Внутренняя перелинковка

Поощрение внутренних ссылок – политика обоих поисковиков. С наибольшим успехом улучшить позиции сайта и увеличить трафик по всем видам поисковых запросов благодаря правильной перелинковке можно в Гугл.

На сайте Строитель 174 для перелинковки вы можете использовать блок "Похожие товары" или "Вам будет интересно" и т.п.

Если на сайте ведется раздел "Блог", то вы моете разместить ссылки не только в тексте, но и сделать блок с услугами или товарами, про которые вы упоминаете в статье:

Помогает этому соблюдение нескольких правил:

• использование в статье не более одной ссылки на конкретную страницу;
• вхождение в анкор релевантных ключей – желательно с названием страницы, адресованной для перехода;
• отказ от циклических ссылок.

 

6. Скорость загрузки

Пользователи симпатизируют быстрым сайтам, как и крупнейшие поисковые системы. Для проверки показателей загрузки и получения рекомендаций воспользуйтесь сервисами Google Toolbar, PageSpeed Insights и GTmetrix.

Но данные показатели носят рекомендательный характер. Не стоит сильно гоняться, чтобы получиться хорошие цифры, т.к. если вы посмотрите сайты крупных компании, то у них может быть и менее 20. 

 

7. Robots.txt

Корректная настройка этого текстового документа, размещенного в корневой папке, очень важна и должна соответствовать рекомендациям и требованиям ПС. Для успешного SEO как в Яндекс, так и в Google, оригинальный набор директив создают для каждого из поисковиков.

    

8. Атрибут ALT изображений

Для Яндекса этот атрибут, который описывает изображение в html-теге <img>, особого значения не имеет, но ранжирование в Гугл учитывает и ALT.

Title для изображении мы делаем больше для пользователей. чтобы они понимали что изображено. Так мы сделали подпись к фото в статьях на сайте Текстильпринт:

 

9. Микроразметка

Благодаря помощи семантической разметки улучшается аналитика роботом содержания контента и повышается привлекательность сниппета для пользователей. Как итог – рост числа кликов и конверсии.

Преимущество Google – большее количество поддерживаемых типов, в т.ч. рейтинги, авторство, сниппеты по категориям. Козырь Яндекс – ориентированные на коммерческие запросы форматы, с помощью которых удается создать лаконичные и привлекательные описания ресурсов, специализирующихся на продаже товаров и услуг.

Выбор микроразметки делают с учетом целевых приоритетов сайта и особенностей выбранной для продвижения основной поисковой системы.

10. Индексация сайта

Минимизировать вероятность появления проблем в процессе продвижения сайта помогает настройка индексации ресурса, в процессе которой рекомендуется:

• прописать Title, Description и ALT изображениям;
• скрыть в файле robots.txt информацию, которая не нужна ботам;
• проверить плотность ключевых слов;
• исправить обнаруженные в тексте грамматические ошибки и некорректные стилистические обороты.

Начальный этап продвижения в Гугл – добавление ресурса в Google Search Console. Для этого потребуется регистрация в Гугл и введение url и капчи. В Яндекс эту задачу решает метрика.

11. Веб-аналитика

Отличия Яндекс.Метрика от Google Analуtics – удобство и простота интерфейса, наличие полезной функции веб-визор, возможность отслеживания целевых звонков и отправки sms-уведомлений о технических сбоях. Преимущества Google Analуtics – мощный функционал, вариативность моделей атрибуции, проведение А/В тестирования.

Эффективный результат будет получен при совместном грамотном применении обеих систем веб-аналитики и умелом использовании сильных аспектов каждой из них.

Заключение

Резюмируя перечисленные нюансы, очевиден вывод:

• Яндекс отдает предпочтение возрасту домена, региональности, качеству контента, поведению посетителей ресурса;
• Гугл в большей степени приветствует размещение масштабных материалов с высокой плотностью ключевиков, насыщенность качественными ссылками, корректную внутреннюю перелинковку.

Противоречивость некоторых принципов продвижения иногда заставляет владельцев сайтов делать выбор в пользу одной из ПС, пожертвовав позициями в другой. Избежать такой альтернативы способен интернет-ресурс, который характеризует грамотная оптимизация, отсутствие технических ошибок, полезный контент и качественные ссылки – такой сайт для вас создаст и примет на обслуживание digital-агентство MIVOKS.