YMYL страницы – что это такое. Бесплатный чек-лист для проверки

Аббревиатура YMYL, внедренная Google в 2015 г., расшифровывается, как «Your Money – Your Life», т.е. «Твои деньги – твоя жизнь». Google причисляет к категории YMYL-страниц любой контент, в той или иной мере способный оказать влияние на такие аспекты жизни человека, как финансовое благополучие, здоровье, безопасность, позитивное восприятие окружающего мира. Сайт для постановки диагноза по перечисленным симптомам заболевания – это YMYL. Блог, посвященный уходу за новорожденными или воспитанию малышей составлен из страниц YMYL. Веб-ресурс с рекомендациями по операциям с акциями – это тоже YMYL-сайт.

1. Что такое алгоритм E-A-T
2. 3 основных принципа алгоритма E-A-T
3. Продвижение YMYL сайтов: основные аспекты
4. Чек-лист веб-сайта YMYL

По классификации Google страницы YMYL – это веб-страницы:

• которые предоставляют возможность проводить торговые и финансовые операции в сети Интернет – покупки товаров и услуг, перевод денег, оплату счетов и пр. (интернет-банкинг, интернет-магазин и т.п.);
• содержащие финансовую информацию: о выборе системы страхования, налогообложении, приобретении недвижимости, платном образовании, вложении свободных денежных средств и т.д.;
• медицинской направленности: о симптоматике сезонных, хронических и иных заболеваний, о сохранении физического и психического здоровья, о здоровом питании, лечебных процедурах и пр.;
• с юридическим контентом: консультации по тематике популярных гражданских дел – брачный договор, развод и раздел имущества, опекунство, подготовка завещания, получение гражданства и т.д.;
• с новостями или официальной информацией, значимой для населения: изменения в законодательстве, возможность участия в государственных программах или пользовании социальными услугами, события в политике, внутренние процессы общественной жизни от местного до государственного уровня, инновации в технологиях и науке. При этом не каждая новостная статься считается YMYL;
• с иными тематиками, которые могут быть отнесены к YMYL: техническая и организационная безопасность на транспорте, особенности усыновления и др.

Что такое алгоритм E-A-T

В названии алгоритма Е-А-Т зашифрованы факторы поискового ранжирования сайта в Google: «Expertise. Authoritativeness. Trustworthiness» («Экспертность. Авторитетность. Достоверность»). Область применения Е-А-Т – YMYL-сайты, т.е. ресурсы, контент которых оказывает влияние на важные аспекты жизни людей. Прежде всего, это здоровье, финансовая стабильность, безопасность, общее благополучие.

Для исполнителей – авторов статей и редакторов – это означает глубокое погружение в тематику, использование только доказанных и подтвержденных фактов, приведение ссылок на авторитетные источники и проверенные исследования.

О создании подобных сайтов читайте в статье Особенности разработки сайта для частной клиники.

3 основных принципа алгоритма E-A-T

Детализация влияющих на ранжирование сайта факторов:

1. Экспертность

От автора размещаемых на сайте материалов требуется не просто общее знакомство с описываемым направлением, основанное на изучении нескольких родственных статей конкурентов, а доскональное знание всех нюансов и тонкостей темы. Поэтому авторы с узкой специализацией особо востребованы.

Чек-лист, с помощью которого проверяют экспертность контента:

• наличие на ресурсе материалов, которые раскрывают не просто тему в общем, но и ее специфические грани, мельчайшие нюансы;
• содержание заголовка Н1 и подзаголовков Н2-Н6 согласуется с конкретной сферой знаний;
• отсутствуют малоинформативные и переоптимизированные тексты;
• статьи четко и грамотно структурированы: текст разбит на абзацы и блоки с подзаголовками, включает списки, таблицы, фото- и видеоматериалы;
• продающие страницы отличает доступность важной информации и безукоризненное функционирование обязательных сервисов – фильтров, обратной связи, хлебных крошек.

2. Авторитетность

Этот критерий наиболее значим для ресурсов, страницы которых наполнены справочной информацией о жизненно важных для большинства потребителей аспектах: симптомы болезней, диагностирование, выбор методики лечения, юридические вопросы, финансовые операции, условия получения ссуд, займов, льгот и пр. Некомпетентность советчика может привести к негативным и даже критически вредным для читателя последствиям.

 Авторитетность проверяют с применением такого чек-листа:

• указание личных данных, профессии, уровня компетенции автора образовательного материала или его фрагмента. Так поисковик получает сигнал о наличии лица, ответственного за статью;
• для интернет-магазина – наличие страниц с адресами и контактами, схемой проезда, с указанием доступных способов оплаты, условий доставки, гарантийных обязательств;
• наличие заполненных страниц «О нас» или «Обо мне» (для корпоративного сайта или индивидуального блога соответственно). Чем подробнее и предметнее будет текст, тем лучше;
• включение ссылок на социальные сети – как на корпоративные паблики или группы компании, так и на аккаунты сотрудников (при их согласии).

3. Достоверность

Уровень доверия значим не только для поисковой системы, но и для потребителя – отзыв одного обманутого покупателя может дорого стоить для имиджа и коммерческой успешности организации. Информация на сайте должна быть актуальной и учитывать происходящие в конкретной области изменения.

В случае с интернет-магазином доверие вызывает оперативное обновление цен, контактных данных, сведений о компании.

Чек-лист для проверки достоверности контента:

• актуальность информации на ключевых страницах (стоимость и способ оплаты, наличие товара, его характеристики, условия доставки, контакты);
• подтверждающие надежность репутации сведения: сертификаты, перечень известных партнеров, полученные дипломы, персонифицированные отзывы клиентов (с указанием личных данных, фотографий, скринов благодарственных писем от организаций);
• использование безопасного протокола HTTPS для шифрования передаваемых данных не относится непосредственно к контенту, но благоприятно отражается на имидже ресурса – прежде всего, имеющего сервис онлайн оплаты.

Продвижение YMYL сайтов: основные аспекты

Чему бы ни был посвящен сайт или блог, повышению его авторитета будет способствовать актуализация размещенной на страницах информации с периодичностью от нескольких дней до нескольких месяцев, в зависимости от направленности контента.

Наиболее важные моменты, влияющие на поисковое продвижение:

• качество сайта: плохое проектирование, сложность навигации, неточности и 404 ошибки снижают авторитет ресурса быстрее любых негативных отзывов. Кроме того, он должен достойно выглядеть и на мобильной платформе;
• качество контента: короткие заметки из 300-400 слов «ни о чем» не позволят сайту приобрести статус экспертного в выбранной области. Опыт и знания способны подтвердить развернутые, детальные статьи;
• обозначенная целевая направленность страницы: эксперты стремятся соблюдать принцип «одна статья – одна тема». Попытка охвата сразу нескольких значимых тем в рамках одной статьи отпугивает читателя;
• подробность материала: объемный исследовательский материал с высокой степенью конкретизации служит весомым аргументом в пользу признания автора статьи грамотным специалистом, вплоть до экспертного уровня;
• наличие ссылок на материалы экспертов: указание источников, которыми послужили новостные, информационные или исследовательские статьи авторитетных авторов положительно воспринимают оценщики качества Google и пользователи;
• предоставление эффективных советов: рекомендации о прикладном использовании приведенной информации с пользой для читателя;
• биографические сведения: весомость контенту придают приведенные в конце текста биография автора и профессиональный портрет, подтверждающие уровень его компетенции;
• видимые контактные данные: пользователь должен иметь свободный, без потери времени на дополнительные поиски, доступ к адресу и номеру телефону автора статьи или владельца сайта;
• положительные отзывы: они оказывают действенную помощь с YMYL SEO. При получении негативных откликов следует выйти на контакт с оставившими их людьми и исправить ситуацию;
• социальные доказательства: доверие оценщиков качества и пользователей повышают размещенные на сайте одобрения клиентов и коллег;
• указание источников информации: убедительным подтверждением выводов автора станут отсылки к официальным цифрам, статистическим показателям и независимым экспертным мнениям;
• отсутствие кликбейт заголовков: во избежание снижения оценки от Quality Raters содержание опубликованного материала должно быть релевантно заголовку;
• минимум рекламы: большое количество баннеров, тизеров, всплывающих окон отвлекает читателя от содержимого статьи и вызывает раздражение.

Чек-лист веб-сайта YMYL

Все перечисленные требования сведены в доступный к применению прямо сейчас чек-лист веб-ресурса:

• часто ли происходит обновление и поддержка сайта, нет ли на нем потерявших актуальность статей, не попадающих под оценку? Обновите контент и не забывайте проверять качество отображения ресурса на разных платформах (ПК, ноутбуки, смартфоны, планшеты);
• доступна ли и точна информация о контактах, насколько просто ее найти? В случае отсутствия необходимо создать страницу «Контакты» со ссылками на нее в верхнем и нижнем колонтитуле;
• нет ли на сайте материалов или сведений, способных ввести в заблуждение пользователей, обмануть их ожидания? Не выполнена ли ошибочно оптимизация страницы для не релевантного контенту ключевого слова? Исправьте обнаруженные ошибки – читатели оценят это и станут постоянным посетителями сайта;
• насколько и профессионально написаны статьи на сайте, насколько глубоко раскрыта тема, вызывает ли контент и сайт в целом доверие пользователей?

Очевидно, что качество YMYL страниц будет продолжать и в дальнейшем играть весомую роль в продвижении сайтов. Следование перечисленным выше правилам обеспечит ресурсу высокие позиции в поисковой выдаче. 

У нас вы можете заказать seo-продвижение и воспользоватся интересными предложениями и акциями.