Как бороться с недостаточно качественными страницами

Как бороться с недостаточно качественными страницами

Как бороться с недостаточно качественными страницами

Любой SEO-специалист, продвигающий сайт в Яндексе в 2020 году, может в один прекрасный день обнаружить, что из поиска исключена пара десятков (или сотен) страниц с пометкой «недостаточно качественные». Расскажем о том, как с этим бороться!

  1. Что значит недостаточно качественная страница
  2. Как посмотреть
  3. Влияние на позиции в выдаче
  4. Как исправить
  5. Бонус: «Яндекс-шторм»

Что значит недостаточно качественная страница

Страницы низкого качества не дают подходящего ответа на запрос пользователя (интент запроса, если по-умному) и не содержат ничего полезного для него.

Представьте, что вы хотите купить телевизор и открываете любимый поисковик. Зашли на понравившийся ресурс, а там нет ни фотографий, ни цены, ни характеристик… Сомнительно, что вы совершите покупку на этом ресурсе. Вот  поисковые системы и пытаются оградить людей от подобных недоразумений и убрать из выдачи сайты, которые не способны решить их проблему.

Сюда попадают разные типы документов:
  • Служебные, структурные или тестовые, проиндексированные по ошибке
  • Карточки товаров или категории в интернет-магазинах
  • Статьи из блога или новости
  • Информационные блоки, такие как отзывы, контакты, гарантии и т.п.

Причины попадания в блок тоже разнятся, но эффект один и он не самый приятный!

Печальные последствия

Как посмотреть

Давайте разберемся где же искать НКС. Заходим в Яндекс.Вебмастер и выбираем нужный сайт.

Выбор сайта в Вебмастере Яндекс

Находим пункт меню Индексирование → Страницы в поиске

Вебмастер Страницы в поиске

Здесь вы сможете отследить все изменения индексации: добавление, изменение, удаление. Нам потребуется вкладка Исключенные 

Исключенные страницы

Нажимаем на фильтр Статус → Недостаточно качественная → Применить

фильтр Статус Недостаточно качественная

И вот мы находим полный список НКС.

Список недостаточно качественных страниц сайта

Ссылки кликабельны и с ними можно начинать работать. Если хотите выгрузить весь список, то Вебмастер позволяет это сделать. Промотайте вниз страницы и найдете кнопки для скачивания в формате XLS и CSV

Кнопки для скачивания

Влияние на позиции в выдаче

Яндекс уверяет, что переживать по этому поводу не стоит. Нужно «улучшать сайт, ориентируясь на посетителей – тогда страницы станут более удобными и востребованными, и алгоритм сможет включить их в поиск.» 

Однако, на практике алгоритм работает иначе: поисковик «выставляет» среднюю оценку всему домену. Поэтому, если будет много некачественных страниц с низким рейтингом, то и «доверие» к сайту будет ниже. Как следствие – снижение позиций даже по трафиковым запросам.

Иными словами, НКС негативно влияют на сайт целиком, включая наиболее мощные его документы.

Падение позиций в поиске

Как исправить

Прежде, чем исправить поломку, ее нужно найти. Рассмотрите внимательно файлы, которые помечены «BAD_QUALITY» и определите что в них общего. Помимо этого задайте себе вопрос: «а нужно ли конкретно это в поисковике?»

Общие рекомендации

На странице обязательно должны быть:

  • Прописанные уникальные метатеги title, description
  • Структура заголовков. Ровно один h1, а остальные – при необходимости разбить информацию на логические разделы.
  • Информация, которая является основной для нее.
Подробно мы рассматривали эти вопросы в статье "Бесплатный SEO чек-лист: а ваш сайт готов к продвижению?"

Служебные страницы

Часто сюда попадают пагинация, результаты поиска или добавления в корзину. По-хорошему, они и не нужны в индексе и закрываются в robots.txt или им прописываются canonical.

Сюда же относятся «сырые» документы, которые создали, например, желая написать статью, а потом отложили в долгий ящик. Забыв, при этом, запретить роботам ее индексировать.

Переживать о подобных пропажах точно не стоит, это больше сигнал еще раз провести технический аудит – скорее всего, получится «поймать» еще много таких маленьких ошибок и исправить их.

Карточки товаров в интернет-магазине

НКС товаров в интернет-магазине

К магазину применяются четкие требования, которые однозначно должны быть выполнены, если его владелец хочет не только занимать хорошие позиции в поисковой выдаче, но и успешно торговать в сети. К ним относят:

  • Цену с указанием валюты
  • Фото в хорошем качестве
  • Описание, чем больше полезной информации «без воды», тем лучше
  • Технические характеристики (в зависимости от тематики они разные)
  • Данные о наличии или сроках поставки
  • Условия оплаты, доставки, возврата и т.п.
  • Отзывы покупателей
  • Возможность покупки

Проверьте, что эти требования выполнены по максимуму, на сколько это возможно в вашей тематике.

Категории в интернет-магазине

НКС категорий в интернет-магазине

Обычно это происходит с категориями, в которых мало позиций. Поисковик сравнивает между собой конкурентов. Если у других в категории в среднем 50 наименований, а у вас – 10, то вы в зоне риска. Однако, есть очень узкие ниши, например, специализированное оборудование. В этом случае у всех конкурентов будет примерно равное число товаров в листинге и это вполне нормально.

В любом случае, для интернет-магазинов мы всегда советуем расширять ассортимент. И никогда не удаляйте карточки товара, который больше не продаете. Лучше поставить статус «не поставляется» и предложить альтернативы.

Новости и статьи

НКС новостей и страниц

Самое важное здесь – полезный, актуальный и интересный контент. При этом, уникальный, либо со ссылками на авторов, если используете сторонние материалы.

Информационные разделы

НКС информационных разделов

Из индекса пропала страницы "Оплата и доставка" и "Отзывы"? Покажите их нескольким случайным людям. Всем респондентам понятно что там написано, достаточно ли информации?

Поймите, что эти разделы созданы с целью ответить на вопросы пользователей, а не рождать у них новые!

Сквозные блоки

Часто страницы помечаются некачественными из-за схожести в рамках одного сайта. Иногда это происходит из-за сквозных блоков: меню, футер и т.п. Если вы попробовали уже все средства и ничего не помогает, то закройте в noindex эти элементы и посмотрите на реакцию поисковиков.

«Яндекс-шторм»

В 2020 году Яндекс активно работает над своими алгоритмами. Поэтому происходят абсолютно непрогнозируемые вещи. Например, ресурсы, годами висящие в ТОПе вылетают «со свистом» от туда.

А потом благополучно возвращаются назад. Но не всегда…

И это же происходит и с НКС! На половине наших проектов внезапно стали некачественными десятки страницы. Однако, они не только не пропали из поиска (да-да, мы проверили), но и спустя пару дней проиндексировались опять, на этот раз без проблем! В отдельных случаях, они отправлялись на переобход вручную и тоже становились «качественными» При этом, никаких изменений на них не проводилось.

Поэтому совет всем: не спешите ничего менять, если увидели подобные изменения в Вебмастере. Иногда следует немного подождать и все станет как прежде. 

Автор статьи ждет

454080, Россия, Челябинская, Челябинск, Энтузиастов, 26Б
Телефон: +7(351) 776-15-60

Начать сотрудничество с нами